6月6日，千呼万唤始出来的苹果首款头显设备“Vision Pro”终于揭开了神秘面纱，但高达3499美元(约2.5万元人民币)的高昂价格，却又似乎让人不敢靠近。

为此，在“Vision Pro”发布之后，此前还刷出了历史新高的苹果股价即迅速跳水，连带着一众果链上市公司的股价也出现普跌。明明是苹果近10年来的首款重磅新品，还一度被寄予成为“下一个IPhone”的厚望，难道就因为售价太高，资本市场就不买账了？

1

(资料图片仅供参考)

苹果头显值这个价吗

价值2.5万元的苹果头显，无疑是远高于市场的主流价格。目前两大头显品牌Pico和Quest ，产品售价主要均集中在数千元左右，Quest最贵的万元新品Quest Pro，也是在其获得一定市场份额后才在今年推出的。

其它诸如小米、华为等头显品牌，最低的售价则在千元以内。更别说在二手平台中，还有大量出售闲置头显设备的帖子，很多文案中都有“几乎全新、没用过几次”等描述，二手价格数百元就能成交。

如此对比之下，用“天价”来形容苹果头显就一点也不为过了，关键是到底值不值得呢？从苹果2013年被传将着手研发头显至今，市场等待“Vision Pro”已足有10年之久，目前来看，“Vision Pro”还是为XR行业带来了一些现象级的改变。

首先，“Vision Pro”标榜的是第一代空间计算平台，“空间计算”指的是人类与机器的交互，其中机器保留和操纵真实对象和空间的参照物。这意味着“Vision Pro”可以通过用户与数字内容互动的模式，让数字内容如同存在于真实世界。

在此之前，XR行业一直以VR（虚拟现实）、AR（增强现实）的单线突破为主，比如我们使用VR头显的时候，就会完全沉浸在虚拟世界，事实上这也是早期VR头显的卖点，正如电影《头号玩家》一样，无论身处何地，都能进入同一个虚拟现实。

但“Vision Pro”却是融合了虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的混合现实（MR），通过空间位置、眼球追踪等创新技术，让使用者既能完全沉浸在虚拟世界里玩游戏，看电影，也能感受到真实世界。简单来说，就是将VR与AR融合了起来。

这一模式下，“Vision Pro”也有了取代IPhone的可能，因为头显不会将你和外界完全隔绝，而是让各种APP摆脱屏幕限制来到你的空间里，使用者通过眼动、语音、手势交互，就能查看网页、回复邮件，将原来的2D体验换成3D体验。

库克表示，如同 Mac将我们带入个人计算时代， iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

其次，“Vision Pro”的配置也绝对称得上是豪华。采用独特的双芯片模式，传输数据 12 毫秒就可以触达；配备了两块micro-OLED屏幕，集成了2300万个像素，超越了4K分辨率；机身包含12枚摄像头、5枚传感器以及6枚麦克风，可以更敏感地捕捉使用者的手势、表情、眼球注视等。

当然，苹果产品的“高颜值”也不容忽视，“Vision Pro”的外形与滑雪镜非常相似，戴上以后非常炫酷，“果味”十足。

不难看出，无论在噱头、产品力还是造型方面，“Vision Pro”都给出了自己的诚意，值不值两万，恐怕只能是苹果说了算，但市场认不认可，则恐怕会有非常多的不同声音。

2

这次能否再改变世界

但在以上优点之外，“Vision Pro”也并非没有被吐槽的声音，续航短和有线使用是最被质疑的两点。假如不外接充电线，“Vision Pro”的续航只有2个小时甚至更短，而连接充电线则看起来像带了个“尾巴”，多少都会降低体验感。

除此以外，不少网友认为整个发布会都在谈论“Vision Pro”的功能有多厉害，但大部分媒体对于使用体验却闭口不谈。要知道当前VR头显一直不能普及的原因，穿戴体验太糟也是痛点之一，比如有晕眩感、头显太重等。因此，“Vision Pro”的穿戴体验到底如何，将直接影响其普及程度。

因此，市场和消费者到底如何看待“Vision Pro”，也明显分成了两派观点，有的认为“Vision Pro”是划时代的产品，能帮助苹果开启下一个十年；有的却认为“Vision Pro”价格太高，最终只会沦为“吃灰”。

不过，虽然吐槽的声音不少，但其实不管是XR行业还是消费电子行业，大家都在期待“Vision Pro”，或者说是在期待苹果能否再一次改变世界。

在乔布斯的年代，苹果一直是消费电子行业的“先行者”。1984年，苹果发布个人电脑Macintosh，让“个人电脑”的理念开始深入人心；2007年，苹果第一代iPhone面世，彻底颠覆了人们对手机的定义，并带领手机产业进入了长达十年的景气周期。

数据显示，自首款iPhone发布以来，全球智能手机的渗透率大幅提升，从2007年的9.6%大幅提升至如今的90%以上，当然，智能手机的发展迭代不能说都是苹果的功劳，但没有开创者，又何来继承者呢？

不过，在经历了十多年的快速发展后，消费电子市场的需求正逐渐变得饱和，即便是苹果手机也被吐槽乏善可陈、缺乏创新，不同型号手机之间只有内存升级了，消费者自然提不起兴趣换新手机、新电脑。

因此，当下整个消费电子行业都需要新品来打破瓶颈期，也希望苹果头显能够像以往的苹果电脑、苹果手机那般，再一次颠覆消费者对电子产品的体验，也为其它电子品牌带来新的机遇。

目前来看，“Vision Pro”的出现确实提振了消费电子行业，比如苹果提出的“混合现实”，相信很快就会有其它产商参考跟进，但最终“混合现实”能否创造出新的现象级应用，则恐怕还是未知之数。

3

库克绕开元宇宙？

事实上，苹果未必不明白，相较于当前更为热门的AI概念而言，XR赛道未必是一条马上能看到回报的赛道，为此，苹果也有自己的想法。

一方面，从二手市场那些刚买回来就“吃灰”头显设备来看，抛开“尝鲜”这一噱头，在没有足够吸引的娱乐生态或工作生态的刺激下，消费者大多不会顶着一个佩戴不舒服的头显，只为了参与沉浸式体验。

而要扭转这样的困局，似乎只有苹果能做到。“Vision Pro”拥有全球首创的空间操作系统Vision OS，可以同时兼容iOS和iPadOS，这意味着一直困扰XR行业的内容问题，可以在苹果庞大的内容生态土壤中得到解决，当然，仍需要更多时间培养出成熟的开发生态。

值得一提的是，“Vision Pro”还宣布将与迪士尼合作，将前所未有的方式把迪士尼呈现给粉丝们，可见在内容生态这方面，苹果也没有被动等待，而是选择主动出击。

而且，“Vision Pro”诞生在元宇宙退潮之际，这似乎不是一个好的时机。当前，全球XR行业都在收缩，各家企业都在裁员、撤退，此前百度元宇宙项目“希壤”的负责人便明确已经离职。

相较之下，AI概念却正迎来如火如荼的“井喷期”，业内人士认为，VR头显始终未能充分展示出生活必须性，但是像ChatGPT、AICG等AI产品，则更能与我们的生活工作日常融合在一起。

因此，不难发现库克在谈及“Vision Pro”时，其实也在尽量避开元宇宙这一概念，反而更强调苹果是在提供沉浸式体验，甚至创造出“空间计算时代”这样的全新概念。

苹果提出的“混合现实”，其实也相当于从元宇宙中打开一条通往现实的通路，只有这样，“Vision Pro”才能更快速地与IOS生态中的各种应用连接在一起，能帮助人类提高工作生活效率的应用，最终才会体现出更多的价值。

但尽管如此，苹果似乎还是做好了“等待市场接受”的准备，从2.5万元的定价来看，“Vision Pro”一开始就没有想过能快速普及，其目标消费者显然也并不是所有人，只是部分对科技产品有强烈兴趣的“尝鲜者”。

据彭博社报道，苹果对“Vision Pro”的年销售预期已经从最初的 300 万台下调至了 90 万台。作为参考，在2007年首发的第一代 iPhone仅用了74天就销量突破百万。

苹果如此信心不足，一部分原因固然是因为硬件成本而无法大幅度下调的售价；另一方面，则是苹果也在观察元宇宙概念之下的XR市场。

苹果所创造的“混合现实”概念，显然无法在短时间内快速普及，既然如此，还不如定一个普通人难以企及的价格，先让部分高端消费者尝鲜，并为自己争取更多不断打磨产品、创造生态的时间。

当大部分的消费者都愿意接受“混合现实”概念时，我们所佩戴的头显可能只有一个眼镜那么轻巧，又或者仅有几乎可以被忽略的重量，到了那个时候，头显会不会像如今的智能手机一样在所有人手中普及，谁又能知道呢？

关键词：