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农村消费是我国消费市场的重要组成部分，农村市场具有巨大的发展潜力，促进农村消费提质升级，有助于增强消费对经济增长的拉动效应，并为全面实施乡村振兴战略提供有力支撑。中消协日前发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，我国农村居民对当前农村消费环境的综合满意度为75.35分，总体表现良好，同时在快递到村、售后服务等方面仍有较大提升空间。
扩大内需，提振消费，农村潜力巨大。我国乡镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的38%。随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，预计每年可新增2万亿元左右消费需求。无论是从农村居民人均消费支出，还是从乡村消费市场规模与基础设施建设来看，都展示出勃勃生机。消费能力持续增强，2022年农村居民人均消费支出16632元，比2012年增加了近万元。消费市场巨大，2022年，我国乡村消费品零售额达59285亿元，是一个消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场。消费设施不断完善，从农村水电路网等基础设施继续往村覆盖、向户延伸，到农村物流、通信网络等新型基础设施不断建立完善，再到县里建起大型购物中心、镇上有综合超市、村里有便民商店等，随着农村消费环境的持续完善，为农村消费注入了动力活水。各地区各部门要找准切入点，持续优化完善农村消费环境，不断做大农村消费这块蛋糕，为扩大内需和推动高质量发展提供强力支撑。
挖掘潜力，激荡农村消费活水。随着网络技术和数字经济的发展，新型消费形态逐渐向农村延伸。近年来，农村电子商务带动农村网络消费迅速发展，直接推动农村消费升级。调查发现，45.5%的农村居民在线下购物时首选无现金支付，九成以上的农村商店、超市已基本支持手机扫码支付。在各主流支付方式中，农村居民选择微信扫码的比例远超其他各种方式，占比达71.2%。扩大农村消费，需要各地区各部门挖掘以线上渗透线下的新零售潜力，尤其是以微信等工具为切入点，提升消费增量红利，激励广大农村居民积极消费。调查发现，接近四成的农村居民网上购物的频率已达到每月平均1次至5次，每月在网上消费6次以上的比例也达到了18.9%。相关企业和部门要抢抓机遇，多角度发力丰富农村消费供给，着力发挥品牌供应链和农村电商新业态的作用，不断提高农村商业的丰富性和标准化水平。
补足短板，持续改善农村消费环境。调查显示，农村消费环境目前仍面临一些问题和障碍。从农村老年消费者权益保障，到农村快递、物流配送体系建设，从农村市场的假冒伪劣产品问题，到农村物价上涨、消费价格偏高的问题与农村市场的售后服务问题等，既有基础设施方面的问题，也有服务保障问题。各地区各部门要坚持问题导向，补足制约农村消费的各种短板，聚焦力量，持续改善农村消费环境。要加快推进乡村物流快递配送体系建设，尽快补充农村快递点位数量，细化农村快递物流网络，提高县级层面快递物流的配送效率。要多角度发力丰富农村消费供给，加强商业资源调度配置并适当补贴，着重发挥相关商业连锁和供应链优势，着力发挥品牌供应链和农村电商新业态的作用，不断提高农村商业的丰富性和标准化水平。要完善农村消费者维权支持网络，建立健全服务农村基层的消费维权网络体系，要采用更加灵活的方式开展通俗易懂、针对性强的消费维权知识宣传。
提高农村消费水平是扩大内需的战略重点。各地要注重产业发展，拓展增收渠道，提高服务农村消费升级的水平，激荡农村消费市场的源头活水。（李萍）
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